Croqueta Padre
Una identidad que celebra lo casero con orgullo. Naming, marca y sistema visual completo para una croquetería con personalidad propia.
Proyecto
Producto propio
Duración
< 1 mes
Alcance
Branding integral
El proyecto
Una croquetería que nació con marca antes que con local
Croqueta Padre es una croquetería propia de Borah. Antes de encender los fogones, diseñamos todo el universo de marca: nombre, identidad visual, packaging, estrategia de comunicación y tienda online.
No queríamos lanzar un producto sin una identidad que lo respaldara. La marca tenía que existir antes que el negocio.
El reto
Competir en un mercado donde todo se parece
El sector de la comida casera está lleno de marcas genéricas con nombres olvidables y comunicación plana. Necesitábamos una marca que se diferenciara desde el primer contacto.
Algo que la gente recordara, compartiera y asociara con calidad. Y teníamos que construirlo todo desde cero: naming, identidad visual, tono, packaging y presencia digital.
La identidad
El universo Croqueta Padre
Un sistema visual completo construido desde el naming hasta la última aplicación.
Logo y mascota
Tipografía Recoleta y Larken con un personaje que transmite cercanía: un padre con gorra y bigote comiendo una croqueta.
Paleta de color
Tres tonos que se complementan: azul oscuro para fuerza, azul medio para frescura y naranja dorado como la croqueta.
Tipografías
Recoleta para el nombre. Larken para "padre". Amables, cercanas, con carácter.
Sistema de mascota
Tres variaciones del personaje para diferentes contextos: busto, busto con logo y cuerpo completo.
Nuestro enfoque
Naming, identidad y sistema visual en menos de un mes
Al ser un proyecto interno, el proceso fue directo. Sin comités ni rondas de aprobación. Una idea clara, ejecución rápida y coherencia en cada pieza.
Naming con historia
"Croqueta Padre" no es un nombre al azar. Es un concepto creativo que conecta lo familiar con lo coloquial. La muletilla "qué croquetas, padre" se convierte en marca.
Identidad visual completa
Logo con tipografía Recoleta y Larken, paleta de tres tonos (azul oscuro, azul medio, naranja dorado), y un mascota con personalidad: un personaje con gorra y bigote que se come una croqueta.
Sistema de aplicaciones
Packaging (sobres, cajas), merchandising (delantal, manopla, plato), mockups web y plantillas para redes sociales. Todo coherente.
Tono de comunicación
Un lenguaje directo, coloquial, con humor. Como hablar con un amigo. El que cuenta con orgullo las croquetas que siempre le han salvado la vida.
Ecommerce en Shopify
Tienda online lista para venta directa, con categorías por tipo de croqueta: carne, pescado, veggies y dulces.
Herramientas
Aplicaciones
La marca en cada punto de contacto
Packaging
Sobres individuales, cajas para varias unidades y bolsas de papel. La marca presente en cada punto de contacto.
Merchandising
Delantal, manopla y plato. Piezas que refuerzan la identidad en el día a día de la cocina.
Ecommerce
Tienda online responsive en Shopify con categorías por tipo: carne, pescado, veggies y dulces.
Redes sociales
Grid de Instagram con tono coloquial y humor. Frases directas que se quedan en la cabeza.
Resultados
De marca a negocio en cuatro meses
- Marca completa entregada en menos de un mes
- Crecimiento 100% B2B, sin web ni redes sociales activas aún
- Una identidad tan sólida que funciona como primer argumento de venta
¿Tienes un proyecto que necesita marca?
Diseñamos identidades que funcionan como primer argumento de venta.